一個企業(yè)的品牌價值，從19億做到突破2000億，從小到大，再到引領(lǐng)行業(yè)，需要多長的歲月打磨？通威的答案是20年。
6月8日，全球知名商業(yè)雜志《福布斯》發(fā)布了2023年“全球企業(yè)2000強”排行榜。通威從去年的1085名上升至今年的494名。6月15日，世界品牌實驗室發(fā)布2023年《中國500最具價值品牌》榜單，通威品牌價值增加403.18億元，達(dá)到2013.76億元，繼續(xù)蟬聯(lián)全球水產(chǎn)和光伏兩大行業(yè)第一。通威的經(jīng)營和品牌實現(xiàn)雙突破，發(fā)展實力展露無遺。
隨著“雙碳”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，光伏賽道火熱，新的發(fā)展、競爭愈演愈烈。在此背景下，通威品牌價值突破2000億，再創(chuàng)歷史新高，引發(fā)廣泛關(guān)注：為什么是通威？本次，我們?yōu)槟馕鐾ㄍ?000億品牌價值背后的進(jìn)階邏輯。記者　鐘繼輝
百強品牌競爭激烈
通威邁入世界級品牌陣容
今年，世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭，2004年，百強品牌的入選門檻僅為50.36億元，20年后的2023年，入選門檻已經(jīng)提高到858.56億元。報告顯示，百強品牌中具有全國范圍內(nèi)影響力的品牌有42個，具有世界性影響力的品牌已達(dá)58個，中國品牌的國際上的影響力正逐年提高。
　　根據(jù)世界品牌實驗室最新品牌數(shù)據(jù)推算，通威已連續(xù)20年入列《中國500最具價值品牌》榜單，品牌價值從2004年的19億，到2023年突破2000億，20年里增長超過了100倍。2023年《中國500最具價值品牌》百強品牌，包括通威在內(nèi)只有兩家光伏企業(yè)上榜，通威位列第42位，再次榮登光伏行業(yè)全球第一。
創(chuàng)新、盈利、穩(wěn)健
品牌價值源于強勁發(fā)展實力
企業(yè)品牌的持續(xù)建設(shè)與提升，必須以企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展實力為支撐，否則，品牌的成長就是無本之木，流水之萍。通威品牌價值突破2000億大關(guān)的重要“引擎”即是通威41年穩(wěn)健快速的發(fā)展。特別是在全球光伏領(lǐng)域，近年來，通威的競爭力、知名度和影響力持續(xù)提升。
2022年，通威交出了一份亮眼的業(yè)績答卷，年度營收位居光伏行業(yè)全球第一。2022年高純晶硅產(chǎn)銷量全球第一，太陽能電池出貨量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，組件出貨量躋身全球前十；今年一季度凈利潤繼續(xù)保持高速增長，實現(xiàn)同環(huán)比雙增。
今年以來，通威新能源產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力：永祥樂山基地12萬噸高純晶硅項目、內(nèi)蒙古包頭30萬噸綠色基材項目簽約落地，云南通威二期20萬噸高純晶硅項目開工。通威太陽能彭山基地一期項目設(shè)備如期進(jìn)場。組件鹽城、金堂、南通三大基地同時建設(shè)，高效推進(jìn)；國內(nèi)外組件訂單捷報頻傳，相繼拿下華潤、大唐、中石油、華電、中電建等央國企大單，表現(xiàn)亮眼。
隨著通威新能源產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”越來越扎實、越來越深厚，通威品牌價值也將持續(xù)躍升，并以品牌力量助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。
取勢、明道、優(yōu)術(shù)
通威品牌1.0到5.0持續(xù)進(jìn)階
回顧通威品牌價值躍升之路，經(jīng)歷了從小到大，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發(fā)展史相互交融、一脈相承。從一家地方性小工廠開始，成長為一家全球化企業(yè)，通威打造了一個中國企業(yè)品牌崛起的精彩縮影、生動樣本。
從創(chuàng)業(yè)初期開始，劉漢元主席便有著那個時代極為罕見和十分強烈的品牌意識，1992年尚為一方小廠，便投放了《四川日報》自新中國成立以來首個整版廣告；到1994年，在很多企業(yè)尚不知VI是何物時，便已建立起了通威集團完整的VI體系；再到成立品牌管理委員會、設(shè)立集團新聞中心、集團品牌管理中心、成立通威傳媒專業(yè)運營機構(gòu)等等，在通威40年節(jié)點之際全面升級品牌戰(zhàn)略，邁入全新發(fā)展階段。
正是這些強大的品牌基因，以及不斷強化的品牌意識、高度的品牌敏銳性、專業(yè)的品牌運營隊伍、全力實施的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)為通威品牌及旗下各板塊的跨越式發(fā)展注入全新動能，實現(xiàn)通威品牌從最初的地方性品牌一步步成長為國際化、全球品牌。
進(jìn)入新時代，通威緊扣發(fā)展脈搏，品牌創(chuàng)新跨越勢頭強勁：全球首創(chuàng)“漁光一體”模式亮相紐約時代廣場，讓全球見證了中國綠色發(fā)展；連續(xù)冠名京滬高鐵，品牌接軌高鐵時代；連續(xù)多年挺進(jìn)青藏、川藏高原捐贈離網(wǎng)光伏發(fā)電系統(tǒng)；劉漢元主席多次做客央視《對話》欄目；連續(xù)多年舉行“百家媒體進(jìn)通威”等大型媒體傳播活動；作為唯一一家光伏企業(yè)登陸央視大型工業(yè)紀(jì)錄片《大國重器》；全新廣告形象片重磅登陸央視《新聞聯(lián)播》等三大頻道黃金時段；2023SNEC展會期間，超400塊廣告大牌霸屏上海，向世界展現(xiàn)“通威智造”的全球品牌實力。
41年來，通威牢固樹立并持續(xù)深化“品質(zhì)立企、品牌強企”品牌意識，通過軟硬件平臺的構(gòu)建、優(yōu)質(zhì)媒體的資源整合、系列傳播的持續(xù)舉行，不斷向世界傳播通威聲音、展示通威形象、彰顯通威實力，營造了良好的外部輿論環(huán)境，全力支撐集團的快速發(fā)展。
當(dāng)前，世界經(jīng)濟面臨多重沖擊、產(chǎn)業(yè)陷入跌宕周期，品牌塑造已成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。在全球競爭“賽道”上，通威品牌建設(shè)正以全新姿態(tài)，整裝再出發(fā)，為集團高質(zhì)量發(fā)展強勢賦能，助力中國從“品牌大國”向“品牌強國”穩(wěn)步邁進(jìn)！