2013-10-15
作者：通威
日前，廣告領(lǐng)域的年度盛會(huì)————2013大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)終審會(huì)議在北京隆重舉行，在經(jīng)過初審階段的角逐后，于數(shù)萬件案例中，僅200多件案例入圍終審，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。終審階段的評(píng)審由50位來自中國(guó)大陸、香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)的領(lǐng)袖人物組成，包括了世界500強(qiáng)品牌、本土實(shí)力品牌、國(guó)際國(guó)內(nèi)的4A廣告公司、媒體、第三方研究機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷傳播與管理高層，共襄盛典。通威集團(tuán)品牌管理中心為旗下產(chǎn)品策劃、制作的“通威5A健康飼料”電視廣告片入圍2013大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)，以飼料行業(yè)唯一一家入圍單位的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)問鼎這一集市場(chǎng)評(píng)價(jià)、廣告創(chuàng)意、實(shí)效評(píng)估、公眾影響于一體的國(guó)際頂級(jí)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。
該獎(jiǎng)項(xiàng)始于1968年，被譽(yù)為營(yíng)銷傳播界的“奧斯卡”、以“創(chuàng)意，實(shí)效論英雄”作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的艾菲獎(jiǎng)，歷來被全球營(yíng)銷傳播界所推崇，是紐約美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年度投放廣告達(dá)到目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。自33年前創(chuàng)立以來，艾菲獎(jiǎng)已經(jīng)在全世界15個(gè)國(guó)家廣泛設(shè)立，成為目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。因此，艾菲獎(jiǎng)不僅是對(duì)廣告效果的評(píng)估，而且還是對(duì)廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實(shí)施能力水平的一次嚴(yán)格檢驗(yàn)。
通威此次入圍，從兩個(gè)方面得到了評(píng)委會(huì)及各界人士的廣泛關(guān)注和積極評(píng)價(jià)：一方面是通威股份始終堅(jiān)持明確的質(zhì)量方針，嚴(yán)格監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量形成的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、使用和服務(wù)全過程，在飼料原料采購、生產(chǎn)過程、成品儲(chǔ)運(yùn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵守國(guó)家藥物和食品安全標(biāo)準(zhǔn)，所有飼料產(chǎn)品的生產(chǎn)都嚴(yán)格按照并達(dá)到國(guó)家飼料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，為“原料、營(yíng)養(yǎng)、成長(zhǎng)、抗病、耐運(yùn)輸”等五A指數(shù)提供了堅(jiān)實(shí)的保障;另一方面則是對(duì)產(chǎn)品廣告創(chuàng)意的高度認(rèn)可，也是該獎(jiǎng)作為創(chuàng)意類“奧斯卡”核心指數(shù)之一。
作為該廣告拍攝制作的參與者與監(jiān)制方，集團(tuán)品牌管理中心從選擇機(jī)構(gòu)、協(xié)調(diào)拍攝、修訂版本、評(píng)審報(bào)批等環(huán)節(jié)傾注了大量的人力、精力，經(jīng)過反復(fù)評(píng)估后，選定在數(shù)字媒體廣告界享有深厚資歷且在數(shù)字媒體互動(dòng)領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的廣告機(jī)構(gòu)————漢獅影視廣告公司，嚴(yán)格按照通威集團(tuán)的核心訴求與集團(tuán)董事局劉漢元主席的系列指示，期間充分行使和履行監(jiān)制、協(xié)調(diào)等多重職能，精心制訂、全面優(yōu)化、靈活調(diào)整廣告方案，頂風(fēng)冒雨、加班加點(diǎn)、保質(zhì)保量地完成了拍攝制作任務(wù)，以平實(shí)見生動(dòng)、簡(jiǎn)約又大氣的風(fēng)格獲得一致好評(píng)。
據(jù)悉，本次獎(jiǎng)項(xiàng)將于10月27日揭曉。